“等了5小时才喝上” 《莲花楼》还在吸金开云炸金花，茶饮联名效应能握续多久？　　

　　◎本次联名款包含4款双杯套餐和1款单东说念主套餐，双杯套餐的价钱为30元～32元起，单杯套餐为17元起。在成都郊区的一家店里，粉丝们为第一时分拿到联名左近，不少东说念主已经等了1个多小时，更有东说念主以至穿越泰半个城市专程来取奶茶。

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　　◎着实每天都有一款茶饮品牌联名参加人人视线，既蛊惑了大批粉丝购买，还激发了外交媒体的平淡筹商和传播。“为品牌攒够了话题流量，而况也能新获利一波由明星、影视剧、游戏等诊治而来的‘粉丝客群’。”

　　每经记者 温梦华 杜蔚

　　越来越多的茶饮品牌“千里迷”联名款。本年以来，瑞幸与茅台、茶百说念与网游《剑网3》、CoCo都可与手游《恋与制作主说念主》、茉酸奶与漫画《一东说念主之下》、奈雪与周杰伦专辑《范特西》、瑞幸咖啡与动画《猫和老鼠》、古茗与动画《天官赐福》等也曾推出，粉丝们便蜂涌而至。

　　继前不久用联名奶茶蛊惑《天官赐福》的粉丝后，茶饮品牌古茗又对准了“莲络东说念主”(《莲花楼》粉丝群体)的钱包。12月29日，古茗x莲花楼联名步履上线，开售不到1分钟，古茗小本领便因拜访东说念主数太多而宕机。

　　逐日经济新闻记者走访发现，才10多分钟，宇宙多家店的联系联名款便售罄，订单一忽儿排至300多杯。为了拿到联名款，有粉丝穿越泰半个城市；外交平台上，有东说念主以至对准新商机“接代喝”(雷同代购)。

　　暑期爆款《莲花楼》虽早已收官，但其刚劲的“吸金力”仍在收割粉丝的钱包。不外，从卷产物、卷供应链到卷联名项目营销，饮品品牌联名的“魔法”究竟能握续多久？

　　爆款剧来“卷”奶茶，“等了5小时才喝上”

　　“连咱们小县城都爆单了”“我等了5个小时才喝上”“我连气儿抢了12杯”“只消我没抢到么，我家隔壁的全售罄了”12月29日上昼，古茗x莲花楼联名步履追究上线，“莲络东说念主”也在外交平台上热烈地筹商联系话题。

　　29日上昼10点，联名步履上线1分钟，古茗小本领便因拜访东说念主数太多而宕机。《逐日经济新闻》记者走访发现，短短10多分钟，成都市中心几家店联系联名款便售罄，部分门店订单一忽儿排至300多杯。而据记者不透顶统计，古茗在成都有超30多家线下店。

　　图片起头：古茗小本领截图

　　一位粉丝告诉记者：“追念错过开售时分，昨天就早早定好闹钟，效果一初始如故没挤进去小本领，进了好几次换了好几家店才抢到。”此外，在外交平台上，更有不少粉丝寻找“代喝”，也有不少东说念主对准商机“接古茗代喝”。

　　《逐日经济新闻》记者实地走访后发现，本次联名款包含4款双杯套餐和1款单东说念主套餐，双杯套餐的价钱为30元～32元起，单杯套餐为17元起。在成都郊区的一家店里，粉丝们为第一时分拿到联名左近，不少东说念主已经等了1个多小时，更有东说念主以至穿越泰半个城市专程来买奶茶。

然而，这个看似无害的决定最终成了小王生命中的致命错误。在浙江省杭州市公安局上城区分局笕桥派出所民警的审问下，小王不好意思地坦白了自己的心路历程。

　　12月29日上昼11时许，成都郊区一家古茗店中列队的粉丝

　　图片起头：每经记者 温梦华 摄

　　“10点开售，早上咱们8点就上班准备了，以往都是9点上班。咱们店联名款有300多套，现在应该是已经全售罄了，因为这会儿已经没怎样进单了，每个店给到的联名款数目都不相通。”12月29日11时控制，成都郊区一家店铺的责任主说念主员一边坚苦地制作、装袋，一边告诉《逐日经济新闻》记者。淌若按照30元的套餐缱绻，这意味着，这家店联名款奶茶一天的收入或可近万元。

　　上述责任主说念主员似乎已经关于联名火爆习以为常。其示意，每次联名款时期都特地忙，前次与《天官赐福》的联名更是不到5分钟就售罄。

　　为了赢得全套左近，大多数粉丝都是两套套餐沿途买

　　图片起头：每经记者 温梦华 摄

　　动作本年暑期爆款剧，《莲花楼》虽早已收官，但其巨大的“吸金力”仍松懈小觑。从《莲花楼》繁衍品全网销量超500万元(已毕8月16日)，到“售后”演唱会有粉丝为抽线下票充了10年爱奇艺会员，再到如今联名奶茶的火爆，每次都能让粉丝们心甘宁愿地掏钱。

　　早在这次联名官宣之前，粉丝们就时时喊话“跪求”各大奶茶品牌推出联名款。爱奇艺IP升值业务部总司理袁嘉露在收受《逐日经济新闻》记者电话采访时曾示意，往日会挖掘《莲花楼》IP中更多的中枢元素，与快消品牌作念更多联名，只消把文创品类拓展到生存品类，这个IP智商更恒久地出圈，进而作念更多线下文创空间的买卖化开荒。

　　品牌借力联名赛马圈地 茶饮只“解渴”已无法满足滥用者

　　古茗与《莲花楼》联名的火爆，再次向市集展示了茶饮品牌“新流量密码”的力量。联袂之后，不仅吸睛也吸金。

　　总结2023年，茶饮联名带来的热议话题从未终止。喜茶联名意大利品牌FENDI(芬迪)、游戏《原神》、电影《笑剧之王》以及迪士尼等；奈雪的茶联名周杰伦专辑《范特西》、补品老字号东阿阿胶等；茶百说念联名热剧《长相念念》、网游《剑网3》等。茶饮品牌似乎集体参加“万物齐可联名”期间。

　　据红餐品牌辩论院不透顶统计，2023年前三季度，包括茶百说念、奈雪的茶、古茗茶饮等18个新茶饮品牌的联名营销事件总次数达到了236次。

　　这意味着，着实每天都有一款茶饮品牌联名参加人人视线，既蛊惑了大批粉丝购买，还激发了外交媒体的平淡筹商和传播。“为品牌攒够了话题流量，而况也能新获利一波由明星、影视剧、游戏等诊治而来的‘粉丝客群’。”艾媒谈判独创东说念主兼CEO张毅在收受《逐日经济新闻》记者电话采访时示意。

　　张毅以为，联名两边都不错扩展粉丝群，茶饮品牌可通过联名，借助对方蛊惑更多年青滥用者关怀，让产物赢得更高附加值，也为品牌的永恒发展奠定基础。因此，“在联名对象的选拔上，二次元动漫、热点的影视剧和游戏最受疼爱。”

　　“联名”虽好，但新茶饮品牌还需严慎。一个多月前，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆的联名款上线不及一周，就因分歧规被下架。张毅示意，联名仅仅一种营销、噱头，品牌若未知悉滥用者方法、不诚心对待滥用者，就无法作念出打动滥用者的产物。那么联名恐无法为品牌惜墨若金，反而可能令品牌翻车。“茶饮不再(只)是解渴功能，还需要激发共识、产生外交。”

　　张毅示意，茶饮品牌“卷联名”的背后，是热烈市集竞争导致的价钱战。iiMedia Research(艾媒谈判)数据流露，2023年中国新茶饮市集领域将达3333.8亿元，展望2025年新茶饮市集领域达到3749.3亿元。

　　2023年，新茶饮头部品牌的连锁推广进一步加强。红餐大数据流露，已毕2023年12月开云炸金花，茶饮在营门店总和在63.3万家控制。为了在存量市集立足，茶饮品牌加大进步领域化流程。已毕2023年12月，门店数在50家以上的茶饮品牌数占比近四成，其中门店数在500家以上的茶饮品牌数占比也达到了5.0%。

　　据窄门餐眼，已毕2023年12月29日，国内门店数目TOP3的新茶饮品牌差别为：蜜雪冰城(2.64万家)、古茗(8927家)、茶百说念(7883家)。

　　如浩如烟海般冒出的逾63万家新茶饮门店，遍布城乡。从热点商圈到州里街区，走几步就有一家新茶饮店铺已不及为奇。“茶饮品牌的价钱2023年全体走低，性价比高的平价饮品是主流。”张毅示意，品牌价钱下来后，唯有卖得更多，才有契机在廉价情况下把利润作念得更高。

　　红餐大数据流露，已毕2023年12月，超大致的茶饮品牌东说念主均滥用价钱低于15元，其中10元～15元占比最高，为51.4%。而东说念主均滥用价钱在20元以上的品牌占比仅为3.6%。